【調査背景】

　近年の日本における痩身関連のマーケットは、様々な痩身グッズや新しいダイエット方法が次々と登場し、拡大の一途をたどっています。特にお正月の時期になると、多くのメディアでダイエット特集が組まれ、男女問わず多くの人が注目していることが伺えます。

そこでGMOリサーチは、実際に消費者が「痩身」についてどの程度関心を寄せ、痩身の努力をしているかなど実態を把握するため、健康志向の高い日本と中国においてインターネットを通じたアンケートを実施いたしました。
※本調査における痩身（そうしん）とは、「食事・カロリーの制限、運動、器具の使用、手術、エステなどにより、体重の低減や、より健康的もしくはより細い（または引き締まった）体型を目指して行動を起こすこと、あるいは行動している状態、または既にそのような体型である状態のこと」と定義して、調査を行いました。

【調査結果】

■美容に関する消費者意識について（図1,2）
消費者の痩身に関する意識を把握するための前提として、まずは美容全般への関心を計るため「美容についての関心度」、「美容に関する情報で参考にするもの」の2項目を設定し、調査を実施した。

《「美容についての関心度」》
・ 美容について「非常に関心がある」と回答したのは日本では26.3％だったのに対し、中国では2.5倍以上の68.7％だった。
・ 「非常に関心がある」、または「やや関心がある」と回答した数値を合算すると、日本で80.3％、中国で95.7％となり、日中共に美容についての関心度は非常に高いことが判明した。

《「美容に関する情報で参考にするもの」》
・ 日本でトップ3だった「テレビ番組の情報」51.6％、「インターネットの情報」49.4％、「雑誌の情報」35.7％について、中国でもほぼ過半数を超えていたが、それら以外の選択肢である「口コミ」が71.6％と圧倒的に多かった。
・ また、日本では「テレビの広告」を参考にする人が14.6％だったのに対し、中国では3倍以上の49.2％と高く、「販売員・店員の推奨」についても日本：12.9％、中国：38.8％という結果となった。

■痩身に関する実態について（図3〜5）
・ 痩身に「非常に関心がある」、または「やや関心がある」と回答した数値を合算すると日本では61.8％、中国では80.3％となり、美容同様に痩身に対する関心度も高いことが判った。
・ 痩身のために取り組んでいることについては、多くの項目で中国の数値が日本の約1.5〜2倍のポイントとなり、中国では痩身のために実際に行動している人が多いことがうかがえる。
・ また、日中共に「バランスの良い食生活」（日本：40.8％　中国：73.4％）、「野菜・果物の摂取」（日本：34.0％　中国：66.5％）が上位を占めていることから、痩身機器やエステティックサロンなどを利用するのではなく、日常生活の中で比較的容易に取り組める対策が好まれる傾向にある。
・ ダイエット食品（痩身を目的とした食品）の購入経験、関心度については、「現在購入している」、「過去に購入したことがある」と回答したのは、日本では34.6％、中国では54.8％となり、中国の方が日本よりもダイエット食品への関心が高く、関心のある層の中でとりわけ実際に購入した経験のある割合が高いことが判明した。

【参考資料】